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野百合盼望春天
——從農村新變化看中國經濟發展潛力
■ 本報記者 陳怡鳳/文
我們深入研讀2015年上半年宏觀經濟數據，就會發現，農村居民收入、農村居民消費、農村外出務工就業率都高於城鎮。再聯想一下如今廣大農村的一系列新變化，便會進一步發現，我國農村還有巨大的市場潛力。很可能，中國經濟未來發展的重點，將會從城市轉向鄉村。
返鄉創業漸成熱潮 增收渠道日趨多元
“青檸檬2500g當天采摘當天發貨，拒絕打蠟防腐劑。”“我是農民養出來的大學生，大櫻桃是傢裡老人親自種植的，可以放心地吃，不拿不好的東西糊弄大傢。3斤全國包郵”……
時值盛夏，新鮮果蔬和小龍蝦等鮮活農產品已開始占據各大電商點擊量的龍虎榜。一串串樸實無華的廣告詞和農民伯伯一張張真誠燦爛的笑臉，讓人不禁感慨如今“農村電商”的燎原之勢。風起雲湧的“農村電商”和“返鄉農民工創業”熱潮，也為中國經濟的發展註入瞭新的動力和活力。
近幾年，隨著當地農村基礎設施和公共服務的日益完善、農民工返鄉創業政策的頒佈和實施，背井離鄉的困苦正在促使越來越多的農民工回歸故土，加入“大眾創業”、“草根創業”的大軍之中。
根據國傢統計局的監測數據，2014年我國外出農民工為16821萬人，同比增加211萬人，增長1.3%；本地農民工10574萬人，增加290萬人，增長2.8%。今年二季度末，我國農村外出務工勞動力總量17436萬人，同比僅增加18萬人，增速已降至0.1%，這也是近期的一個低點。由此可見，農民工群體從總量到結構，正在發生一系列顯著的變化。
國傢統計局重慶調查總隊近期的一項調查顯示，重慶已有近七成農民工實現市內“傢門口”就業和創業。其中，截止到2014年10月底，重慶開縣返鄉創業人員達到36200人，創辦的經濟實體達到27300戶，總投資達到230.45億元，吸納就業達到14.9萬人。返鄉創業人員主營業務覆蓋種養業、觀光農業、商貿流通業、餐飲服務業、紡織業、制造業、加工業等多個行業，全縣返鄉創業人員創辦的經濟實體對縣域經濟的貢獻率達到50%以上。
在重慶長壽區龍河鎮保合村，農民們在新來的大學生村官的帶領下，提出瞭“以鄉村生態確保果蔬質量、以鄉村文化註入品牌力量、以鄉村旅遊凝聚口碑能量”的農村電商運營思路，打造出瞭知名微商——“保合農場”。“保合農場”正式上線運營首月即實現月訂單量1000餘單，月銷售額3萬餘元，農民通過電商銷售果蔬比以往渠道增收50%以上。可觀的效益也吸引瞭不少農民工返鄉加入“電商大軍”。
對此，一些專傢表示，農民工返鄉創業，是不少在外務工農民撈足“第一桶金”後的主動行為，它的出現是樸素的“農民經濟學傢”的明智抉擇，將有力地拉動農村居民的收入水平，促進我國中西部地區經濟和區域經濟的協調發展。
國傢統計局日前發佈的數據也表明，無論是外出務工，還是返鄉創業，城鄉居民收入差距正在進一步縮小，農民們的錢包也變得越來越“鼓”。上半年，農村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.3%，外出務工勞動力月均收入首次突破3000元，達到3002元，同比增長9.8%，增速均“跑贏”城鎮，城鄉收入差距進一步縮小。
消費升級態勢初顯 需求潛力不可估量
隨著收入水平和生活水平的不斷提高，我國農村居民的消費結構和消費方式正發生著明顯的改變，消費的多樣性和多層次性逐漸形成，人們的傳統消費觀念也正在向現代消費觀念轉變。而這一轉變過程中即將釋放出的巨大消費潛力，更是不可估量。
從絕對值和增速上看，今年上半年，全國社會消費品零售總額中，鄉村貢獻瞭19727億元，同比增長11.6%，增速高於城鎮的10.2%。
從結構上看，近年來，農村居民消費中食品、居住等剛性需求的支出，雖然因物價因素也在增加，但占比呈下降趨勢；而教育、醫療、休閑、娛樂等支出則不斷增加，占比也在逐年提升。
以外出農民工群體為例，2014年人均每月生活消費支出944元，比上年增加52元，增長5.8%。
此外，值得一提的是，在文化消費領域，以農村和城鄉接合部青年群體為主的“小鎮青年”，已然超越城市裡的“文藝青年”，逐漸成為拉動我國文化消費的一股“新生力量”。
以電影產業為例，貓眼電影日前發佈的《大數據時代的電影消費洞察》報告顯示，今年上半年三四線城市票房增長迅猛，其中鐵嶺增幅甚至達315%。三四線城市和鄉村的票房增速表明，小鎮青年成為越來越重要的觀影主力軍。一些從事電影宣傳的人士近日也向記者坦言：“得小鎮青年者得票房，電影宣傳現在至少要深入到城鄉接合部瞭。逢年過節，返鄉的年輕人更傾向於帶著父母和孩子進影院，對於中國電影市場來說，這塊蛋糕太大啦！”
難以估量的巨大市場 中國發展的未來希望
今年上半年，城鎮社會消費品零售總額為121850億元，約占全國社會消費品零售總額的86.1%。也就是說，人口占一多半的廣大農村市場，消費僅占全國的13.9%！無論是絕對值還是占比，農村市場都遠遠落後於城鎮。
城鎮與農村零售總額絕對值之間的差距，恰恰反映瞭未來農村消費的巨大潛力。
另據華創證券研究院的調查報告，截至今年上半年，我國大賣場普及率僅為2.4%，且主要集中於大中城市。在農村物流體系還不算健全的情況下，商品消費市場未來或可通過“農村包圍城市”戰略扭轉頹勢。
“春江水暖鴨先知”。步入2015年，一些商業百貨巨頭已經開始聞到瞭市場變化的味道，開始把發展重點轉向農村市場，彌補其在城鎮急劇減少的市場份額和營業收入。
農村的市場潛力遠遠不止於日常商品的消費。
返鄉創業農民工的增加和外出農民工收入的增加，對我國的房地產市場也將帶來很大的影響。
據統計，2014年外出農民工月均居住支出445元，比上年減少1.8%。其中，在單位宿舍居住和在工地公棚及生產經營場所居住的分別占28.3％和17.2%，比上年分別下降0.3個和0.5個百分點；鄉外從業回傢居住的農民工和自購房農民工分別占13.3%和49.1%，比上年分別提高0.2個和2.7個百分點。
農民工在居住支出和居住結構方面呈現出的這一變化，意味著當收入持續得到提升後，農民工群體會把安傢置業當成自己的生活目標。這樣，他們可望成為三、四線城市房地產住宅市場“去庫存”的一支生力軍。
可以預見的是，這一變化還將帶動三四線城市的發展，並推動農村一系列相關產業的發展。這將是一個難以估量的巨大市場！也將是中國發展未來的希望！
但要使農村的發展潛力和農民的創造力真正轉化為中國經濟未來發展的新引擎、新動力，政府和有關部門還有很多工作要做。
首先，應繼續加快推進新型城鎮化建設，加大農村基礎設施及符合農民需求升級的配套基礎設施投入，不斷改善農村生產生活條件。既要註重住房改造、治污、交通等“硬件”的建設，也不能忽視醫療、教育、通信、物流網絡等符合農民需求轉變的相關基礎設施的投入。
其次，大力發展教育、衛生、文化等，繁榮農村各項社會事業。
再次，抓住當前農村電商等新業態蓬勃發展的契機，進一步改善農村現有金融制度和服務，幫助農民實現“傢門口”就業和創業，並以此帶動農村經濟發展，促進農民多渠道實現增收。
最後，積極引進大型商業綜合體、醫療養老等機構，努力挖掘農村在醫療、教育、住房、文化等方面的巨大消費潛力。
“就算你留戀開放在水中嬌艷的水仙，別忘瞭寂寞的山谷裡，野百合也有春天。”隻有當廣大農村居民的生活水平和生活質量也得到瞭極大的提升，我們才能說，國傢經濟發展的成果得到瞭全民的共享。
（“上半年經濟觀察”告一段落）
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